ACTUALITÉS N°14
Packagings et accessoires dans l’événementiel : quels sont les enjeux ?
La réussite d’un événement d’envergure, qu’il s’agisse d’un salon professionnel, d’un lancement de produit ou d’une cérémonie exclusive, se joue sur des détails importants. Le packaging des produits/objets de récompense et les accessoires publicitaires y contribuent pour beaucoup. Ces objets promotionnels permettent aux marques organisatrices de créer une expérience client premium, soulignant le professionnalisme de l’événement et impactant directement l’avis consommateur.
Pourquoi vous devriez miser sur le packaging sur mesure et l’accessoire pour vos futurs événements ? Quels sont les incontournables selon votre secteur d’activité ?
Un guide réalisé par Les Etuis Mirault, fabricant français spécialisé dans le packaging en tissu et l’accessoire promotionnel.
Pourquoi miser sur le packaging et l’accessoire promotionnel pour votre événement ?
Impact visuel et mémorisation de l’événement, différenciation, prolongement de l’expérience… Voici pourquoi vous devez intégrer le packaging et l’accessoire promotionnel dans votre stratégie événementielle.
L’impact visuel sur la tenue de votre événement
Lors de la tenue d’un événement (salon, cérémonie…), la présentation des produits ou récompenses mérite un écrin à la hauteur de son importance. Le packaging textile, par sa touche d’élégance et d’exclusivité, est un excellent support de valorisation.
En effet, le packaging textile soigneusement conçu pour ce qui fait venir les visiteurs structure la mise en scène de l’événement et accompagne le parcours utilisateur. Il ajoute à votre événement une notion de prestige qui renforce la perception qualitative de votre marque ou votre organisation.
Un levier d’expérience et d’engagement participant
L’objectif de votre événement, au-delà de rassembler des acteurs qui portent votre projet, est de marquer les esprits des participants en créant une interaction forte avec votre marque ou votre organisation. Les accessoires textiles personnalisés deviennent de véritables supports d’engagement pour vos clients et vos visiteurs.
À titre d’exemple, les pochettes, sacs ou accessoires textiles favorisent une expérience immersive et tactile. Ils permettent aux participants d’utiliser un élément distinctif de l’événement, renforçant ainsi leur lien avec celui-ci et la reconnaissance collective d’assister à quelque chose d’important.
Par ailleurs, leur caractère réutilisable leur confère une présence bien après l’événement, rappelant durablement l’expérience vécue et prolongeant l’engagement du public avec votre marque ou organisation.
Un support de communication durable
Dans un contexte où l’impact environnemental des événements est de plus en plus scruté, opter pour des packagings et accessoires textiles permet de concilier visibilité et durabilité. Contrairement aux emballages jetables, les solutions textiles sont conçues pour être réutilisées et conservées.
Un sac, un pochon pour bouteille ou une pochette textile portant un logo, un slogan ou un visuel exclusif de l’événement continue de véhiculer son image bien après sa tenue. En multipliant les occasions d’utilisation, ces objets deviennent des ambassadeurs silencieux mais impactants pour votre notoriété et votre légitimité.
Suggestions de packagings et d’accessoires pour vos événements
Le choix de packagings textile et d’accessoires doit être fait judicieusement en fonction de la nature de votre événement. Certains sont incontournables selon si vous êtes une marque de luxe, une organisation sportive ou autre. Voici quelques suggestions !
Les pochettes et sacs événementiels
Dans un salon dédié aux cosmétiques ou une exposition notamment, les contenants de type sacs, tote bags ou pochettes sont des incontournables :
- Des pochons en coton bio ou en lin avec logo de l’organisation peuvent être distribués à l’entrée d’un salon pour accueillir des produits cosmétiques ou des goodies événementiels.
- Des tote bags en tissu épais avec sérigraphie ou broderie peuvent accompagner les participants tout en leur faisant renouveler l’expérience post-événement.
- Des sacs pliables en tissu recyclé peuvent aider les visiteurs tout en mettant l’accent sur la démarche éco-responsable de l’événement.
- Des sacs à cordon en suédine ou en velours pour sublimer des produits de luxe ou des cadeaux VIP, dans une organisation luxueuse.
Les écrins et housses sur mesure
Les écrins et housses peuvent apporter une dimension encore plus premium à vos événements. Quelques exemples d’utilisation :
- Des écrins en velours ou en suédine pour protéger et valoriser des objets précieux dans un salon dédié à la bijouterie, à la parfumerie ou autres.
- Des housses en tissu haut de gamme pour flacons de parfums, accessoires électroniques ou produits horlogers.
- Des pochettes à cordon en satin ou en soie pour offrir un écrin raffiné aux produits de luxe que l’on peut s’offrir durant votre événement.
- Des étuis en textile brodé pour clefs de voitures de luxe lors d’un lancement automobile exclusif réservé aux clients VIP d’une marque automobile.
Les accessoires textiles personnalisés
Enfin, les accessoires ont leur place également, à condition bien sûr de les adapter à l’enjeu de l’événement. Par exemple :
- Des pochettes en feutre recyclé pour documents VIP ou supports de communication autour de l’événement.
- Des étuis en tissu matelassé pour accessoires technologiques ou de beauté.
- Des serviettes et lingettes en coton bio personnalisées pour des événements bien-être ou cosmétiques par exemple, en guise de « gifts d’entrée ».
- Des bandeaux en tissu siglés pour un événement sportif premium, permettant d’associer l’image d’une marque ou une organisation sportive à la performance et au bien-être.
- Des pochettes de protection pour trophées ou médailles sportives lors de compétitions de prestige.
N’hésitez pas à consulter quelques-unes de nos réalisations pour vous donner des idées !
Comment concevoir des packagings et accessoire sur mesure ?
Lorsqu’il s’agit de packagings et d’accessoires textile, le sur-mesure est de mise. Pour répondre aux enjeux de prestige, de différenciation et d’expérience client, le choix doit être rigoureux et être fait avec des experts.
Choisir les matières et les finitions adaptées
Le luxe se traduit par le choix des matériaux : velours, suédine, lin, coton bio, tissu recyclé… Chaque matière apporte une valeur perçue spécifique et doit être en accord avec l’image de votre marque et de l’événement que vous organisez. Selon votre secteur, des matières plus « techniques », en lien avec la thématique de l’événement, peuvent faire la différence.
Miser sur l’exclusivité et l’expérience client
Outre l’aspect premium du textile, vous devez travailler votre différenciation, elle contribuera à l’aspect unique et prestigieux de votre événement. Cela peut passer par la création d’éditions limitées numérotées pour les invités VIP, ou l’intégration de motifs exclusifs ou de broderies fines pour une touche artisanale, par exemple.
L’expérience client doit être au centre de vos préoccupations, tout en considérant le rapport intérêt/investissement dans vos packagings et accessoires.
Allier luxe et durabilité
Les événements, selon leur ampleur, impliquent des mobilités qui sont coûteuses en émission carbone. Vous devez être intransigeant sur votre responsabilité environnementale quant à la tenue de l’événement. Pour ce faire, pensez vos packagings et accessoires non pas comme un « simple coup de com »’ mais comme de véritables preuves d’une bienveillance engagée.
Les Etuis Mirault, votre partenaire fabricant d’objets promotionnels pour vos événements
Nous sommes désormais d’accord : un événement d’envergure ne se limite pas à son programme, il s’incarne aussi dans ses détails. Un packaging textile sur mesure et des accessoires raffinés contribuent à sublimer votre image de marque et à offrir une expérience mémorable aux participants.
Chez Les Etuis Mirault, nous concevons des packagings et accessoires textiles personnalisés pour tout secteur et toute organisation événementielle. Nos offres sont entièrement composables pour respecter vos contraintes de délais, de coûts et de quantité. Faites appel à nos services pour vous assurer la réussite de votre événement !